Adidas تكتسب زخمًا إيجابيًا مع تراجع المنافسة من Nike .

تتطلع Adidas إلى عام قوي في 2024، وذلك بفضل عدد من التطورات الإيجابية التي سمحت للشركة برفع توقعاتها السنوية للربع الثالث على التوالي. تراجع المنافسة من Nike بسبب نقص الاستراتيجيات والمبادرات في المنتجات خلق بيئة مواتية لازدهار Adidas.

نقاط الأداء الرئيسية للربع الثالث لـ Adidas

في نتائج الربع الثالث، أبلغت Adidas عن

• زيادة في الإيرادات إلى 6.44 مليار يورو، ارتفاعًا من 6 مليارات يورو في نفس الفترة من العام الماضي.
• كما شهد الربح التشغيلي نموًا كبيرًا، حيث ارتفع إلى 598 مليون يورو مقارنة بـ 409 مليون يورو في العام السابق. 

النتائج تفوقت على توقعات المحللين، الذين كانوا يتوقعون ربحًا تشغيليًا قدره 592.1 مليون يورو ومبيعات بقيمة 6.43 مليار يورو.

هذا الأداء الإيجابي انعكس في توقعات Adidas الجديدة، حيث تتوقع الآن ربحًا تشغيليًا قدره حوالي 1.2 مليار يورو لعام 2024، بزيادة عن التوقعات السابقة التي كانت مليار يورو. كما تتوقع Adidas نموًا في الإيرادات بحوالي 10% بالعملة الثابتة، معدلة توقعاتها السابقة لنمو من خانة فردية مرتفعة.

لنلقِ نظرة على بعض العوامل التي ساهمت في هذا النمو.

مبيعات أقوى من المتوقع - كانت مبيعات Adidas في الربع الثالث أعلى من المتوقع، مما يشير إلى تزايد الطلب على منتجاتها.

تحسن الزخم العلامة التجارية - كانت الشركة ناجحة في تعزيز صورة علامتها التجارية وجاذبيتها للمستهلكين.

إدارة فعالة للمخزون - تمكنت Adidas من إدارة مخزونها بكفاءة، مما قلل من تأثير المنتجات غير المباعة من Yeezy. دعونا نرى ما فعلوه 

• قدرة Adidas على إدارة مخزونها بكفاءة، خاصة في التعامل مع مخزون Yeezy غير المبيع، تظهر تخطيطها الاستراتيجي والتميز التشغيلي. من المرجح أن تستخدم الشركة نماذج توقعات متقدمة للتنبؤ باتجاهات المبيعات المستقبلية، مما يساعدهم على توقع الطلب على المنتجات الحالية والجديدة. بالإضافة إلى ذلك، فإن فهم دورة حياة كل منتج يمكّنهم من تحسين مستويات المخزون في مراحل مختلفة، من الإطلاق إلى نهاية العمر.
  
  
• تعتمد Adidas على نهج إدارة سلسلة توريد مرنة، باستخدام نظام المخزون حسب الطلب (Just-in-Time). هذا يقلل من فائض المخزون عن طريق شراء وإنتاج المنتجات حسب الحاجة فقط، مما يقلل من مخاطر نقص المخزون أو الفائض. العلاقات القوية مع الموردين تتيح أيضًا جداول إنتاج مرنة وتسليمات في الوقت المناسب، مما يضمن أن مستويات المخزون تتماشى عن كثب مع الطلب.
  
  
• لتعزيز تحسين المخزون، تعتمد Adidas على تقنيات مثل تحليل ABC، الذي يصنف المنتجات بناءً على قيمتها وتكرار استخدامها. يساعد هذا في إعطاء الأولوية لجهود إدارة المخزون وتوزيع الموارد بفعالية. يعتبر تحليل نقطة إعادة الطلب استراتيجية حاسمة أخرى، حيث يحدد اللحظة المثلى لتجديد المخزون لتجنب النقص.
  
  
• فيما يتعلق بإدارة مخزون Yeezy، نفذت Adidas تكتيكات مبيعات استراتيجية، حيث أصدرت المخزون المتبقي، ربما بأسعار مخفضة أو من خلال إصدارات محدودة، لتعظيم الإيرادات مع تقليل الشطب. علاوة على ذلك، اختارت الشركة التبرع بجزء من العائدات لأسباب خيرية، مما يحول الموقف السلبي المحتمل إلى موقف إيجابي يعزز صورة علامتها التجارية ومسؤوليتها الاجتماعية.
  
  
• أخيرًا، تستفيد Adidas من التكنولوجيا وتحليلات البيانات لإدارة المخزون. تتيح حلول البرمجيات المتقدمة رؤية في الوقت الفعلي لمستويات المخزون، مما يمكن من التتبع والتحسين بكفاءة. من خلال تحليل بيانات المبيعات واتجاهات السوق، يمكن لـ Adidas اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تخصيص المخزون وإعادة تجديده، مما يضمن نهجًا استباقيًا في إدارة مخزونها.

تحت قيادة جديدة (Bjorn Gulden) في أوائل عام 2023، ركزت Adidas على إعادة إحياء علامتها التجارية وتحسين المبيعات. يبدو أن هذه الاستراتيجية تؤتي ثمارها، حيث ساهمت مبيعات الأحذية الرياضية القوية في نمو الأرباح. لم يؤثر استدعاء المنتجات المتعلقة بالتعاون المنتهي مع Yeezy على نتائج الشركة؛ في الواقع، أبلغت Adidas أن مبيعات المنتجات المتبقية من Yeezy جلبت للشركة حوالي 50 مليون يورو كأرباح.

تتمتع Adidas بإمكانية الحفاظ على معدلات نمو مزدوجة الرقم حتى عام 2025 بسبب الضعف التنافسية من Nike، والزخم القوي للعلامة التجارية، والنمو عبر الفئات المختلفة، خاصة في الأحذية الرياضية وأحذية الجري.

المشهد التنافسي

تأتي النظرة الإيجابية لـ Adidas في وقت كانت فيه Nike تعاني. مؤخرًا، رفضت عملاق الملابس الرياضية الأمريكية تقديم توقعات للسنة المالية وأبلغت عن انخفاض في المبيعات. هذا السيناريو منح Adidas فرصة للاستحواذ على حصة سوقية وجذب المستهلكين الذين يبحثون عن بدائل.

الخاتمة

يجمع الأداء القوي في الربع الثالث، والتغييرات الاستراتيجية في القيادة، والظروف السوقية المواتية إلى توقعات إيجابية للشركة. مع تراجع المنافسة من Nike والتركيز على إحياء العلامة التجارية، تبدو Adidas في وضع جيد للحفاظ على مسار نموها.