Adidas ضد Nike : من الفائز؟

تحقق Adidas تقدمًا بينما تعاني Nike. زادت Adidas حصتها السوقية إلى 8.9% العام الماضي، بعد أن كانت 8.2%، بينما تراجعت Nike من 15.2% إلى 14.1%. مع اكتساب Adidas للمزيد من الزخم وتراجع Nike، يصبح من الضروري متابعة ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر حتى عام 2025.

خسارة Nike، مكسب Adidas

لطالما كانت Nike رائدة في عالم الملابس الرياضية، لكن بدأت تظهر بعض التصدعات. حصتها السوقية العالمية تتقلص، ومبيعاتها تتراجع—حيث انخفضت بنسبة 9% في آخر ربع مالي لها المنتهي في 30 نوفمبر 2023. في المقابل، تواصل Adidas استغلال هذه الفجوة، إلى جانب علامات تجارية مثل New Balance وOn Running وHoka.

جزء كبير من انتعاش Adidas يعود إلى قيادة الرئيس التنفيذي بيورن جولدن. منذ أن أنهت Adidas شراكتها مع مغني الراب Ye وألغت خط Yeezy في عام 2022، ارتفع سعر سهمها بنسبة 160%. وهذا دليل واضح على أن المستثمرين يثقون في استراتيجية الشركة.

الولايات المتحدة: أكبر سوق للملابس الرياضية في العالم

تؤدي Adidas أداءً جيدًا على المستوى العالمي، لكن أمريكا الشمالية هي الجائزة الحقيقية. الولايات المتحدة هي أكبر سوق للملابس الرياضية في العالم، حيث ينفق الناس الكثير على الملابس والمعدات الرياضية. تقليديًا، واجهت العلامات التجارية الأوروبية صعوبة في اختراق السوق الأمريكية، وعانت Adidas من تحدياتها الخاصة. في الربع الثالث من عام 2023، كانت مبيعاتها في أمريكا الشمالية لا تزال منخفضة بنسبة 7% على أساس سنوي، ويرجع ذلك أساسًا إلى تداعيات Yeezy. لكن المحللين في UBS يعتقدون أن Adidas بدأت في التحسن.

لتعزيز مكانتها، ضاعفت Adidas جهودها التسويقية في الولايات المتحدة. أطلقت مؤخرًا تعاونًا تحت عنوان "الكليات الأمريكية" مع العلامة التجارية Sporty & Rich ومقرها لوس أنجلوس، كما أصدرت حذاء Superstar 92 الجديد بالتعاون مع فاريل ويليامز. كما قامت بالتوقيع مع رياضيين بارزين في الولايات المتحدة مثل نجمة الـ WNBA ساتو سابالي ولاعب كرة القدم الجامعية المتميز ترافيس هانتر لتعزيز حضورها في الرياضات الأمريكية.

Adidas مقابل Nike: من الفائز؟

الأرقام تتحدث عن نفسها: مبيعات Nike تتراجع، بينما مبيعات Adidas في ازدياد. ارتفعت إيرادات Adidas في الربع الرابع بنسبة 19%، بينما سجلت مبيعاتها السنوية لعام 2024 ارتفاعًا بنسبة 12%.

الفرق في نمو Adidas وNike كبير حاليًا. إذا تمكنت Adidas من الاستمرار في تحقيق نمو مزدوج الرقم بينما تكافح Nike، فسيكون السوق الأمريكي عاملاً حاسمًا في تحديد الفائز في هذه المنافسة.

تحقق Adidas مكاسب كبيرة في مبيعاتها المباشرة للمستهلك وفي قطاع بيع المعدات الرياضية، وذلك بفضل الطلب القوي على سلسلة Terrace (Samba, Gazelle). حيث يتم بيع هذه الأحذية بسرعة كبيرة وبأسعارها الكاملة، حتى خلال موسم العطلات.

Adidas تكسب بعض المعارك

تتمكن Adidas من تحقيق بعض الانتصارات، لكن حرب الملابس الرياضية لم تنته بعد. حيث تنمو علامتا On Running وHoka (المملوكة لشركة Deckers Brands) بسرعة، مما يؤدي إلى تقليص الحصة السوقية لكل من Adidas وNike. كما أن Puma وNew Balance تكتسبان المزيد من الشعبية، مما يزيد من حدة المنافسة أكثر من أي وقت مضى.

ثم هناك السوق الصينية. لقد اعتمدت Adidas وNike على المستهلكين الصينيين لسنوات، ولكن السوق أصبح غير مستقر. مع تغير سلوك المستهلكين، لم يعد بإمكان العلامات التجارية الاعتماد على الصين كما كان في السابق. ولهذا السبب، تضاعف Adidas، إلى جانب العديد من الشركات الأخرى، تركيزها على الأسواق الأمريكية والغربية لتحقيق النمو في عام 2025.

هل يمكن لـ Adidas الحفاظ على زخمها؟

الاختبار الحقيقي لـ Adidas هو ما إذا كان بإمكانها الاستمرار في النمو بينما تحاول Nike التعافي. سيكون من الأفضل الانتظار حتى تصدر Adidas تقرير أرباحها السنوي الكامل في 5 مارس.

أهم النقاط

• حصة Adidas السوقية في ارتفاع بينما تتراجع حصة Nike، مما يشير إلى تحول محتمل في الصناعة.
• كان لقيادة الرئيس التنفيذي بيورن جولدن دور رئيسي في انتعاش Adidas، حيث ارتفع سعر سهم الشركة بنسبة 160% منذ عام 2022.
• لا يزال السوق الأمريكي عاملًا حاسمًا، حيث تزيد Adidas من جهودها التسويقية وتوقع عقودًا مع رياضيين بارزين لتعزيز حضور علامتها التجارية.
• تزداد المنافسة، حيث تكتسب علامات تجارية مثل On Running وHoka المزيد من الحصة السوقية.
• السوق الصينية تدفع Adidas للتركيز بشكل أكبر على فرص النمو في الأسواق الغربية.
• الأشهر القليلة القادمة ستكون حاسمة في تحديد ما إذا كانت Adidas قادرة على الحفاظ على زخمها ومنافسة هيمنة Nike.